近日，芒果TV与B站双平台同步上线了一部古装微短剧《姜颂》，虽然目前并未掀起广泛热潮，但在两天的播放期间，B站已获得了260万次播放量和1.8万的追剧用户，芒果TV的播放量也达到了1.2亿（根据猫眼数据）。作为一部微短剧沪深300期货杠杆，《姜颂》创新性十足，它打破了穿书成为女主的套路，讲述了穿书人与觉醒土著双女主之间的成长与博弈。独特的内容不仅让观众耳目一新，也展示了微短剧在内容创新方面的强大优势。
随着长视频平台纷纷进军微短剧领域，B站也开始加大短剧内容的布局，去年推出了充电短剧并与众多机构合作，丰富平台上的微短剧类型。特别是在今年，B站推出的“曦光计划”加大了对原创内容的扶持力度，进一步深化其在原创内容生态方面的战略布局。而此次与芒果TV同步播出的《姜颂》，也显露了B站短剧战略由“单打独斗”向“生态协同”转型的迹象。
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本该被穿书女主取代的小说女主姜颂，由于求生欲强烈，她与另一位女主姜娇娇共同存活。两位女主的自我觉醒和成长故事，给这部微短剧注入了源源不断的新意，吸引了大量观众的关注。豆瓣上有网友表示：“一个是被世界压迫却不屈的灵魂，一个是被自我怜悯困住的少女，两条线并行互文，意义深刻。”
作为每集只有20分钟的微短剧，《姜颂》确实存在一些短剧常见的问题，比如剧情不够连贯、人物设定不够严谨，但高节奏、接二连三的剧情冲突让观众很快投入其中，体验到了来自“大女主”的爽感。
展开剩余76%姜颂本应被顶替，但她凭借坚强的求生欲力挽狂澜，面临自杀逼婚时，她冷静地说道：“别让你的血弄脏了我的新裙子。”在被指责为“下贱爬床”时，她回击道：“我若能科考入仕，何必用身子攀高枝。”这样的台词直击女性观众的内心，既打破了穿书女主注定成炮灰的定式，也与女性观众产生了强烈的共鸣。
同时，《姜颂》不仅描绘了姜颂的成长历程，还深入刻画了穿书女主姜娇娇的内心世界。作为现代人，姜娇娇既有穿书剧情的“金手指”，也有现代人的思维方式。起初，她批评姜颂不够善良，处处散发着活泼伶俐，但在几次事与愿违之后，她逐渐开始动用心计。表面上看，姜娇娇似乎走上了“恶毒女配”的道路，但编剧在小红书上解释说：“她只是迷茫，渴望成为姜颂，却忽略了自己身上的光。”这也表明，《姜颂》并非单纯的“女性争斗”故事，而是两位女性在较量中各自成长的故事。
凭借新颖的古装叙事和主演们出色的演技，《姜颂》在播出仅两天后，便登顶了猫眼平台短剧热度榜首，证明了这一内容在吸引当下观众方面的巨大潜力。不过，相较于剧情的创新，我们更想探讨的是，B站为何要将这样一部剧引入平台。
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《姜颂》的双平台播出，或许是B站短剧战略的一次“压力测试”。与芒果TV的长视频基因不同，B站可能更希望通过独特的方式构建自己的“护城河”，而《姜颂》的上线，或许不仅仅是为了推出一部爆款剧集。从播放数据来看，B站的播放量与芒果TV相比有一定差距，但B站平台的弹幕互动为观众带来了与众不同的追剧体验。比如剧中一些无关紧要的角色被称为“张三”，这一设定引发了热烈的弹幕讨论，吐槽和互动让追剧变得更加有趣。
此外，B站还为《姜颂》推出了“二创大赛”，通过真金白银奖励用户创作二次创作内容，推广剧集。虽然目前二创的内容还停留在“姜颂能有多狠”的阶段，但在官方的扶持下，B站用户的创作热情很可能会超出预期，为这部微短剧带来更多的曝光。
尽管“二创”已经成为各大社交平台的常见内容，但相比于短视频平台以“引流”为主的二创，B站上的二创更多是出于创作者的“自我满足”，这也使得B站的二创内容具有较大的影响力。当前，剧集宣发非常注重二创在用户端的效果，而B站的二创氛围为剧集宣发提供了更多创意空间。如果B站能够进一步挖掘二创的潜力，可能会在内容推广方面占据一席之地。
尤其是像《姜颂》这样的剧集，情节创意十足，人物设定富有思想输出，非常适合B站创作者进行二次创作。B站短剧负责人曾表示，精品短剧对平台而言，更多的是“内容补充”，而不仅仅是商业价值的体现。这种“内容补充”不仅指短剧在整体内容池中的重要性，也包括它能为UGC内容生态的循环提供动力。
另外，B站的短剧商业模式也正在经历结构性调整。此前，B站的短剧主要依靠IAP模式，用户通过“充电”解锁内容。而今年，B站通过上线短剧小程序，补齐了IAA模式，为短剧版权方提供了更多的变现途径。
目前来看，B站更注重如何在短剧领域发挥平台特色，推出具有“B站味儿”的精品短剧。为了迎合平台用户的消费习惯，B站还尝试了将全集一次性放出，这样做不仅能吸引更多新用户，也为短剧拓展了更多用户群体。
这种务实的策略沪深300期货杠杆，既没有盲目追随行业热点，也通过创新的题材测试观众的偏好。在接受媒体娱乐资本论采访时，B站短剧负责人表示，未来B站将尝试以IP思维开发短剧，如通过短剧拓展某一IP，或将短剧作为院线电影的先导集等。尽管B站的短剧平台看似并无优势，但短剧这一形式在平台上可能会结出与众不同的成果，值得行业持续关注。
发布于：山东省